بوزوما سانت جون على وشك إحداث ثورة في صناعة وصلات الشعر

لا تحتاج بوزوما سانت جون إلى مقدمة، لكن إنجازاتها المذهلة تستحق أن نذكرها. شغل هذا المدير التنفيذي المتمرس أعلى المناصب التسويقية في الشركات الأكثر تأثيرًا – بما في ذلك PepsiCo وApple وUber وEndeavour وNetflix – مما أحدث تأثيرًا لا يمحى على كل علامة تجارية.

ومع تطور مسيرتها المهنية، تم الاعتراف بذكاء سانت جون في مجال الأعمال من قبل المنشورات والمؤسسات المرموقة حول العالم. وفي عام 2021، حصلت على المركز الأول في قائمة فوربس لأكثر مديري التسويق تأثيرًا في العالم. في نفس العام، نشرت كلية هارفارد للأعمال دراسة حالة حول إنجازات سانت جون بعنوان “بوزوما سانت جون: القيادة بالأصالة والإلحاح”. وفي عام 2022، تم إدراجها في قاعة مشاهير التسويق التابعة لجمعية التسويق الأمريكية، وهي واحدة من أكبر الجوائز التقديرية للعاملين في مجالها.

قبل عامين، وفي ذروة مسيرتها المهنية في الشركة، قررت سانت جون أن تأخذ إجازة وتركز على مشاريع أخرى مثيرة للروح. وانتهت من كتابة مذكراتها الحياة العاجلة: قصتي عن الحب والخسارة والبقاء على قيد الحياة، وبدأت العمل على أحدث مساعيها، حواء بواسطة بوز. هذه الأخيرة – وهي علامة تجارية لتمديد الشعر والعناية بالشعر – ناتجة عن ميلها الدائم لتغيير مظهرها والفجوات الصارخة في السوق الحالية التي لاحظتها. في المستقبل، تفتح سانت جون علاقتها بشعرها، والرحلة التي كانت فيها كمؤسسة للتجميل، وما يجعل Eve by Boz فريدة من نوعها.

هل يمكنك مشاركة بعض الأفكار حول رحلة شعرك؟

“تنقلت عائلتي كثيرًا خلال طفولتي. هبطنا في كولورادو سبرينغز عندما كان عمري 12 عامًا، ولم يكن هناك الكثير من الأماكن لتصفيف شعرك. وعلى الرغم من أن والدتي كانت مصممة أزياء عن طريق التجارة، إلا أنها كانت أيضًا عائلتنا. بالنسبة لها، كان التعبير عن شعرنا أمرًا مهمًا حقًا. كان من السهل استيعاب ثقافتنا والتخفيف منها، لكن والدي الغانيين لم يولدا في المنزل ارتديت الضفائر الطويلة, ذرة, نفث الأفروالخ في مرحلة الطفولة. في منزلنا، تم الاحتفال بشعرنا ومكياجنا وأظافرنا وأزياءنا.”

هل تغيرت علاقتك بشعرك مع دخولك عالم الشركات؟

“عندما بدأت العمل في هذه المساحات الخاصة بالشركات، بدأت أشعر بالضغط. لقد شعرت بأنني بحاجة إلى التخفيف من حدة الأمر – حيث لا ينبغي لي أن أرتدي الضفائر أو الشعر الملون. كما تلقيت نصيحة بأنه لا ينبغي لي أن أرتدي شعرًا ملونًا”. أحمر الشفاه الأحمر أو طلاء الأظافر الأحمر. عندما تسمع مثل هذه الرسائل، فإنها تتسرب إلى الداخل، وبالنسبة لي، فقد هدأت شخصيتي بأكملها. لقد كان هذا النوع من ردود الفعل هو الذي دفعني تمامًا بعيدًا عن الحافة. لقد استسلمت. لقد قررت ألا أسحب شعري للخلف بعد الآن وأن أرتدي أظافري الحمراء وقمصان النمر لأنه شعور جيد. إذا لم أكن سأحصل على ترقية، فليكن. لقد سمح لي القيام بذلك بالاستفادة من امتلاء نفسي وإبداعي، وفجأة، أراد الناس معرفة ما أعتقد أنه رائع أو مثير للاهتمام.

هل كانت هناك لحظة “آها” التي جعلتك ترغب في إطلاق Eve by Boz؟

“عندما بدأت إجازتي في فبراير 2022 لإنهاء كتابة مذكراتي، اعتقدت أنني سأحصل على وظيفة مدير تسويق آخر في مكان آخر. فكرت في صناعة التجميل لأنني لم أفعل ذلك من قبل. ومع ذلك، بدأت أيضًا في صنع شعر مستعار خلال تلك الفترة. لم أجد أبدًا شعرًا ذو ملمس أو كثافة أو دانتيل أعجبني حقًا. بالإضافة إلى ذلك، عندما تطلب وصلات شعر أو شعر مستعار مخصص، يستغرق الأمر من ثمانية إلى 10 أسابيع للوصول إليك، وأنا غير صبور. في أحد الأيام، كان صديقي في قوانغتشو، الصين، التي تشبه عاصمة الشعر. عرض أن يعيد لي حزماً، وأثناء وجوده في المصنع أعطى الهاتف لأحد العاملين هناك، وبدأنا نتحدث مع بعضنا البعض بلغة الشعر. أخبرني صديقي لاحقًا: “أنت تعرف الكثير عن عدم القيام بشيء بالشعر”. كان ذلك بمثابة الموسيقى في أذني، واشتريت تذكرة إلى قوانغتشو”.

ماذا تعلمت أثناء وجودك في قوانغتشو؟

“عندما ذهبت إلى قوانغتشو في يوليو الماضي، كان هناك أكبر عرض للشعر في العالم. وفي هذا الحدث، يجتمع مصنعو الشعر من سوق آسيا والمحيط الهادئ لبيع منتجاتهم بالجملة. شعر مستعار، الحزم، الإغلاقات، الجبهات، إلخ. ذهبت إلى هناك لمدة 12 ساعة يوميًا لمدة أربعة أيام وكونت الكثير من الأصدقاء. سألت أحد البائعين: “لماذا يكون الدانتيل أبيض اللون دائمًا؟” قالوا: لأنه لم يسألنا أحد شيئا آخر. وأثناء وجودي هناك، رأيت أنه من الممكن تحقيق ألوان وأنسجة مختلفة من الدانتيل، وهذا ما فتح لي هذا الباب حقًا وجعلني أرغب في ابتكار شيء مخصص لنا.”

ما هي المنتجات التي ستطلق بها؟

“لدينا شعر مستعار والإغلاق بثلاثة ألوان من الدانتيل (الكستناء والبندق والماهوجني) والحزم. تمت تسمية شعرنا عمدًا لأنني أشعر أن الخيارات الحالية في السوق تمت تسميتها بشكل غير لائق. 80% من المستهلكين هم من السود أو النساء ذوات البشرة الملونة، فلماذا تستخدم العلامات التجارية مصطلحات مثل “المجعد البورمي” أو “ياكي المستقيم”. كمسوقة، أريد أن أبذل قصارى جهدي لتغيير الصناعة، لذلك قمت بتسمية شعري على اسم الأشخاص الذين يجسدون هذه الأنسجة. لدينا خمسة أنسجة لنبدأ بها، وشعرنا المتعرج، على سبيل المثال، يسمى تجعيد الشعر المتعرج من فولك“.

تتضمن Eve by Boz أيضًا خطًا للعناية بالشعر. لماذا كان من المهم إطلاق منتجات الصيانة والتصفيف أيضًا؟

“عندما بدأت هذه الرحلة، اعتقدت أنني سأطلق الشعر المستعار ووصلات الشعر. ثم أدركت أنني بحاجة إلى العناية بالشعر. عملت مع الكيميائي الأسود، جيري واتسون، لإنشاء خط العناية بالشعر وامتلاك التركيبات. أراد إنشاء منتجات تزيد من عمر الشعر وتستخدم مكونات من القارة الأفريقية زبدة الشيانواة النخيل، المورينغا, ثمر الورد، و الباوباب. من بين جميع المنتجات، لدي اثنين من جواهر التاج، زيت عطري للشعر و لصق آلهة“.

هل هناك لمسات مؤثرة أخرى قمت بها للتأكد من أن Eve by Boz تقدم تجربة راقية؟

“أردت أن تشعر رحلة الشراء بالفخامة. تتميز صورنا بعارضات جميلات، وعندما تحوم فوق أحد المنتجات، سترى مقطع فيديو يسلط الضوء على كيفية تحرك الشعر. علاوة على ذلك، يتم تعبئة شعرنا في غطاء محرك السيارة. غانا المنسوجات، أقدم شركة نسيج في البلاد، هي التي صنعت قماش غطاء المحرك.”

بالإضافة إلى إطلاق علامة تجارية خاصة بالجمال، فإنك تنضم إلى فريق عمل ربات البيوت الحقيقيات في بيفرلي هيلز هذا الموسم. هل سنرى بعض اللقطات من وراء الكواليس لرحلتك مع Eve by Boz في العرض؟

“بما أنني جديد، يجب أن أثبت نفسي أولاً. سيركز معظم هذا الموسم على التعرف علي شخصيًا. أنا منفتح جدًا بشأن حياتي على وسائل التواصل الاجتماعي، لكنني أدركت أثناء التصوير أنني لا أفعل ذلك. أتحدث كثيرًا عن حياتي اليومية الحالية. يعرف الناس مسيرتي المهنية وماضي، لكنهم لا يعرفونني كامرأة. لذلك، أمضيت هذا الموسم في تخصيص مساحة لهذه النسخة من نفسي في ريادة الأعمال، رغم ذلك.”

ما هو التأثير الذي تأمل أن تحدثه Eve by Boz على الصناعة؟

“لم آخذ دولارًا واحدًا من أي شخص لبناء هذه العلامة التجارية. لقد استثمرت أموالي في هذا العمل وكل جزء من الأسهم التي حصلت عليها من الشركات التي عملت فيها لأنني أؤمن بـ Eve by Boz. لذا، نعم، أنا أريد أن يكون هذا العمل ناجحًا، ولكن أكثر من ذلك، أريد من الناس أن يدركوا أهمية قوتنا الشرائية، وسأظهر للعالم أنه من الممكن بناء إمبراطورية مع وجود النساء السود في المركز.