تقوم شركة Eva NYC بإعادة إطلاق منتجات العناية بالشعر الحائزة على جوائز

تعد Eva NYC واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة للعناية بالشعر. تتوضع عبواتها ذات الصبغة النابضة بالحياة بشكل بارز على أرفف تجار التجزئة الشاملين مثل Ulta Beauty وWalmart وTarget، مما يجعل من المستحيل التغاضي عنها. منذ ظهورها لأول مرة في عام 2012، حظيت شركة Eva NYC بالثناء على منتجاتها الجذابة والمستدامة وبأسعار معقولة (جميعها أقل من 20 دولارًا). وفي العام الماضي، أدت جهود علامة العناية بالشعر إلى حصول العلامة التجارية على جائزة “العلامة التجارية للجمال الواعي لهذا العام” من Ulta Beauty.

مع العديد من الأوسمة والنجاح المؤكد، فمن المعقول افتراض أن إعادة الإطلاق ستكون آخر ما يدور في ذهن العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن العكس هو الصحيح. اليوم، إيفا مدينة نيويورك هو الدخول في فصل جديد مع التعبئة والتغليف والمنتجات الجديدة. قبل ذلك، تشاركنا رئيسة العلامة التجارية Annie Kolemainen كل ما تحتاجين لمعرفته حول المظهر المحدث لـ Eva NYC.

التغليف الجديد

ويدرك كولماينن أن المستهلكين سوف يتساءلون بسرعة: “لماذا نعيد إطلاق العلامة التجارية؟” إجابتها بسيطة: “Eva NYC فعالة و مستمر ماركة. إن إعادة الإطلاق تدور حول مضاعفة ذلك.”

بالنسبة لكوليماينن وفريقها، كانت الخطوة الأولى في إعادة تصور Eva NYC هي مراجعة العبوة. أول شيء سيلاحظه المستهلكون هو أن جمالية صبغ التعادل المميزة للعلامة التجارية لم تعد موجودة. وبدلاً من ذلك، تتميز كل مجموعة منتجات الآن بلوحة ألوان مبسطة مستوحاة من مكوناتها الرئيسية، مما يجعل من السهل العثور على المنتج المطلوب أثناء تصفح الرفوف. يقول كولماينن: “لقد أدركنا أننا فقدنا الكثير من المستهلكين بناءً على شكل ومظهر عبواتنا”. “لم يبدو الأمر مستدامًا بالنسبة لهم، لذلك أردنا التأكد من أن التغليف الجديد يمثل ما تدور حوله العلامة التجارية. لقد استوحينا الكثير من الإلهام من المنطقة المحيطة بمكتبنا في بروكلين لإنشاء ألوان تبدو راقية ومتميزة ومبتكرة “.

وبعيدًا عن الهوية البصرية، أعطى كولماينن الأولوية لتعزيز استدامة العبوة. منذ إنشائها، استخدمت شركة Eva NYC الألومنيوم المعاد تدويره، لكن إعادة الإطلاق أتاحت فرصة للتمحور. والآن، انتقلت العلامة التجارية من الألومنيوم المعاد تدويره بنسبة 25% إلى ما لا يقل عن 50% من البلاستيك المعاد تدويره بعد الاستهلاك (PCR)، مما يقلل إجمالي انبعاثات الغازات الدفيئة بنسبة 30% تقريبًا، وفقًا للعلامة التجارية. وتقول: “الاستدامة هي رحلة”. “كنا نكافح من أجل الحصول على ما يزيد عن 25% من الألومنيوم المعاد تدويره، لذلك عندما فكرنا في ما هو الأفضل للعلامة التجارية والبيئة، قررنا استخدام البلاستيك المعاد تدويره.”

يقول كولماينن إن اختيار البلاستيك المعاد تدويره سيؤدي أيضًا إلى تحسين تجربة المستهلك في المنزل. وتقول: “سأكون صادقة وأقول إن استخدام الشامبو والبلسم المصنوع من علب الألمنيوم والمضخات في الحمام ليس في الحقيقة تجربة سهلة الاستخدام، فلا يمكنك دائمًا الحصول على كل أونصة أخيرة”. ولهذا السبب بالتحديد يتم وضع الشامبو والبلسم الجديد في زجاجة ناعمة قابلة للعصر.

المنتجات الجديدة

يمكنك أن تطمئن إلى أن منتجات إيفا إن واي سي المفضلة لديك، مثل قناع الشعر العلاجي سيشن ديب كونديشنينغ وبرايمر مان ماجيك 10 في 1، لن تذهب إلى أي مكان. ومع ذلك، هناك بعض التحديثات لنتطلع إليها. يقول كولماينن: “لقد كنا متعمدين للغاية في بيئة جمال سريعة الخطى”. “لقد نظرنا إلى محفظتنا وفكرنا في كيفية جعل مجموعتنا أكثر شمولاً وإكمال مجموعاتنا.”

يتضمن الجيل القادم من منتجات Eva NYC مجموعة Repair Ritual Strength الجديدة تمامًا. “إنه أمرنا تكنولوجيا السنداتيقول كولماينن. “جميع المكونات مدعومة علميًا ويتم الحصول عليها من مصادر مسؤولة. هناك طحالب حمراء من اليابان تساعد على تقوية الشعر. كما أنه تم صياغته باستخدام تقنية الربط الخاصة بنا، والتي يمكنها بالفعل إعادة الشعر التالف.

تقوم العلامة التجارية أيضًا بإيقاف مجموعة Lazy Jane Air Dry واستبدالها بمجموعة Take Care Healthy Hair Collection، والتي تحتوي على شامبو وبلسم مملوء بالشامبو والبلسم. الأحماض الأمينية. “هذه المجموعة الجديدة هي مجموعتنا الأولى التي تتناول شعر ناعم ورقيقيقول كولماينن: “إنه مثالي للغسيل اليومي لأن التركيبات ليست ثقيلة”.

بالإضافة إلى عمليات الإطلاق الجديدة، تفتخر Kolemainen بشكل خاص بأن 100% من تشكيلة منتجات Eva NYC قد تم اختبار فعاليتها سريريًا. يقول كولماينن: “نبدأ بالاختبار ضمن مجموعتنا الصغيرة، ثم نذهب إلى مجموعة كبيرة، ثم نقوم بإجراء الاختبارات السريرية”. “نحن نجري اختبارات صارمة حقًا، وهو أمر لا تراه في السوق الشامل. نحن فخورون حقًا بأننا قمنا بالاستثمار لأننا نريد دائمًا جعل أفضل المنتجات في متناول الجميع.”

النسخة المعدلة من Eva NYC متاحة عبر الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية بدءًا من اليوم، ولكن يمكنك تسوق المنتجات في المتجر في Ulta Beauty بدءًا من 26 ديسمبر. سيتم طرح بائعي التجزئة الإضافيين، بما في ذلك Target وWalmart وWalgreens وCVS وSally Beauty. الإطلاق طوال الربع الأول من عام 2025.