لا تذهب إلى الحداد على أفون الآن

أفونأعلنت شركة أفون، وهي العلامة التجارية لمستحضرات التجميل والعناية بالجسم والتي تأسست عام 1886، إفلاسها بموجب الفصل الحادي عشر من القانون الأمريكي في ولاية ديلاوير في محاولة لتسوية مئات الدعاوى القضائية المتعلقة بالتلك. ولكن لا داعي للحزن على منتجاتها الشهيرة أو نهج المبيعات من الباب إلى الباب حتى الآن؛ فهذا الطلب لا يؤثر على أعمال العلامة التجارية أفون في الولايات المتحدة.

واجهت شركة أفون بروداكتس، المحدودة، الشركة القابضة لعمليات أفون خارج الولايات المتحدة، مشاكل في التدفق النقدي لأكثر من عقد من الزمان نتيجة لدعاوى قضائية تزعم أن منتجاتها التي تحتوي على التلك، وهو معدن طبيعي يستخدم غالبًا في منتجات التجميل مثل البودرة وأحمر الخدود، يسبب السرطان. كما ذكر ال وول ستريت جورنال, تلقت شركة Avon Products، Inc. أول دعوى قضائية تتعلق بالتلك في عام 2010، وهي الآن تواجه ما يقرب من 400 دعوى قضائية مماثلة. صحيفة وول ستريت جورنال وتشير التقارير إلى أن العلامة التجارية أنفقت أكثر من 225 مليون دولار للدفاع عن نفسها من الدعاوى القضائية المذكورة؛ ويبلغ إجمالي ديونها 1.29 مليار دولار. وفي إحدى محاكمة الدعاوى القضائية في عام 2022، وجدت هيئة محلفين أن “أفون مسؤولة عن 36 مليون دولار كتعويضات وحوالي 10 ملايين دولار كتعويضات عقابية”، حسبما ذكرت النشرة. وفي حكم آخر صدر في يوليو 2024، مُنح المدعون “ما مجموعه 24.5 مليون دولار كتعويضات”.

ومع ذلك، فإن العلامة التجارية Avon في الولايات المتحدة منفصلة عن هذه الملفات؛ فالعلامة التجارية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها مملوكة لشركة LG Household & Health Care Ltd. وليست جزءًا من ملف الإفلاس بموجب الفصل 11، على الرغم من تقديم الملف في الولايات المتحدة. في عام 2020، تم الاستحواذ على شركة Avon Products, Inc. من قبل شركة Natura&Co التي يقع مقرها في البرازيل. وفقًا لـ صحيفة وول ستريت جورنال، وافقت شركة “ناتورا” على “توفير ما يصل إلى 43 مليون دولار في التمويل المقترح أثناء الإفلاس”.

شركة أفون، كما تُعرف الشركة التي يقع مقرها في الولايات المتحدة، تمت مشاركته في بيان صحفي “إنها كيان مستقل لا ينتمي إلى شركة Avon Products Inc.، وبالتالي، فهي لا تتأثر بالتطورات الأخيرة المتعلقة بـ API. وتؤكد شركة Avon لممثليها وعملائها أن عملياتها وعروض منتجاتها واستراتيجياتها التجارية لا تزال قائمة.”

تأسست شركة أفون في عام 1886 على يد ديفيد إتش ماكونيل، الذي بدأ في بيع العطور من باب إلى باب. نجحت الطريقة وأصبحت الشركة ناجحة بشكل كبير؛ وهي واحدة من أشهر شركات البيع المباشر إلى جانب توبر وير وماري كاي. “دينغ دونغ! أفون تتصل!” إعلانات تجاريةكانت المنتجات المحبوبة مثل Skin So Soft وزجاجات العطور الرائعة ذات الشكل الفريد من السمات المميزة لعلامة Avon التجارية، وكذلك “سيدات Avon” أنفسهن. (في عام 2020، أطلقوا عطر سعره 1200 دولار لا تزال منتجات أفون تُباع في الولايات المتحدة، سواء عبر الإنترنت أو من خلال ممثلي المبيعات المباشرة.