أليشيا كيز تمنح نفسها الإذن بالتوهج

التأكيدات هي طقوس تثبيت الروح في حياة أليسيا كيز. عالمها مليء بمسؤوليات لا حصر لها – كونها مغنية وكاتبة أغاني مشهورة، ومؤسسة تجميل، وأم، وزوجة، وما إلى ذلك – لذا فإن التوقف مؤقتًا لتلاوة تعويذة أساسية هي إحدى الطرق التي تهتم بها بوعي بنفسها يوميًا. يقول كيز: “عندما تحاول التوفيق بين الكثير من الأشياء، تشعر أحيانًا بالقلق الشديد”. “مع التأكيدات، اكتشفت أنه عندما أتمكن من التمسك بعبارة ما، فإن تلك المشاعر سوف تزول.”

عندما التقينا في صباح أحد الأيام المشمسة في سان دييغو في أواخر أغسطس/آب، كانت كيز قد اختارت بعناية إعلانها اليومي. في ذلك اليوم، كان جدول أعمالها يتضمن إطلاق النار عليها بيردي غلاف وحملة ل مفاتيح العناية بالروح، العلامة التجارية الشاملة للجمال والعافية التي أسستها في عام 2020. حتى مع وجود يوم مدته 11 ساعة أمامها، كان امتنانها الخالص لكل ما هو موجود على طبقها واضحًا عندما جلسنا معًا في غرفة تبديل الملابس الخاصة بها. وتقول: “قلت لنفسي هذا الصباح: “سأسمح لهذا اليوم أن يكون مليئًا بالبهجة والمرح والاحتفال”.

إن الاعتماد على مثل هذه المشاعر المبهجة لم يساعد Keys على البقاء متجذرة في حياتها الشخصية فحسب، بل ساهم أيضًا في تشكيل روح Keys Soulcare. تم تضمين كل نقطة اتصال للعلامة التجارية مع طاقة Keys التمكينية. كل عرض منتج له اسم راقٍ وتأكيد مصنوع بعناية على العبوة لتشجيع “الرعاية الروحية”. المصطلح عبارة عن مفهوم ذو شقين تحدده Keys على أنه رعاية روحك وتغذية بشرتك في نفس الوقت. وتقول: “عند إنشاء Keys Soulcare، حصلنا على الكثير من الاكتشافات”. “لقد رأينا أن هناك العناية بالبشرة والشعر والأظافر والجسم، ولكن لم تكن هناك رعاية للروح.”

بالنسبة لكيز، أصبحت العناية ببشرتها وروحها ممارسات متشابكة بعمق مع مرور الوقت. يقول كيز: “كانت بشرتي حساسة للغاية وعرضة لظهور البثور”. “اعتقدت أن البثور ستختفي بعد أن أصبح عمري 18 عامًا، لكنني واصلت ظهورها بعد منتصف العشرينات من عمري. بدأت أدرك أن بشرتي كانت تعكس كل شيء – بدءًا من ما أكلته إلى ما شعرت به إلى الطاقة المحيطة بي. في ذلك الوقت، كان لدي الكثير من الطاقة السامة من حولي، وكنت بحاجة للتخلص منها، وكان إعطاء الأولوية لصحتي ورفاهيتي هو الحافز لإنشاء Keys Soulcare.

على طول طريقها إلى الصحة والعافية في عام 2016، أقسمت كيز على نحو مشهور بوضع المكياج على الأغطية والسجاد الأحمر. لم يكن قرارها متجذرًا في ازدراء مستحضرات التجميل بل في الرغبة في فهم من هي وماذا تريد دون التقيد بثقل معايير الجمال. يقول كيز: “في كثير من الأحيان، نشعر بالارتباك ونعتقد أن الجمال خارجي فقط”. “نحن نعيش في عالم يتعلق فيه كل شيء بالمظهر الخارجي والجسدي، ولكن أعتقد أن الكثير منا يبحث عن مفاهيم وأفكار أعمق [about beauty]”.

إن قضاء سنوات في الجلوس مع نفسها – وجهها العاري وكل شيء – سمح لها بالتعرف بشكل وثيق على نسخة أكثر حرية من عقلها وجسدها وروحها. Keys Soulcare هو مظهر مادي لجميع الأعمال الداخلية والخارجية التي قامت بها Keys طوال فترة البلوغ. بينما أمضت جزءًا كبيرًا من رحلتها لاكتشاف الذات في تأسيس الطقوس التي تغذي روحها، كرست كيز نفسها أيضًا لتعلم ما في الحقيقة يفيد بشرتها. ومن خلال الاستكشاف، أصبحت على دراية بالتأثير الذي يمكن أن تحدثه المكونات القديمة، خاصة عند مزجها مع العلوم المعاصرة. وبطبيعة الحال، تلتزم عروض Keys Soulcare (التي تم تطويرها تحت إشراف الدكتور رينيه سنايدر، طبيب الأمراض الجلدية المعتمد من مجلس الإدارة) بفلسفة التركيبة المزدوجة هذه.

يقول كيز: “إن الطاقة المحيطة بـ Keys Soulcare هي مزيج جميل من التقاء القديم بالحديث”. “لقد كانت هذه المفاهيم القديمة موجودة منذ فترة طويلة، وقد حققت نجاحًا كبيرًا. في بعض الأحيان، ننسى أن هناك العديد من الطرق الطبيعية لتغذية روحك وتغذية بشرتك. لقد سمح لنا العمل مع طبيب الأمراض الجلدية بالتفكير في كيفية يمكننا استخدام المكونات اليومية التي أحبها، مثل Hōjicha [a roasted form of Japanese green tea] وعسل المانوكا، لتقديم عروض تناسب بشرة الجميع.”

يعكس التنوع في عروض Keys Soulcare بشكل واضح علاقة Keys المتطورة ببشرتها وإحساسها بالذات. عندما ظهرت العلامة التجارية لأول مرة قبل أربع سنوات، تضمنت المجموعة الأولية مجموعة منسقة من الأساسيات التي تركز على البشرة مثل كريم تحويل البشرة وأسطوانة Obsidian Facial Roller. تضمنت عمليات الإطلاق اللاحقة في عام 2021 عروضًا إضافية للعناية بالبشرة، مثل Golden Face Cleanser مع عسل مانوكا، ومسحوق تقشير البشرة Be Luminous مع حمض اللاكتيك، والبلسم المريح مع زيت بذور الكاميليا.

كان عام 2022 بمثابة لحظة تاريخية بالنسبة لشركة Keys Soulcare، ولشركة Keys نفسها. وجود أعادت تعريف نفسها بالمكياج وفقًا لشروطها، كانت مستعدة لتقديم عروض العناية بالبشرة الملوّنة إلى تشكيلة العلامة التجارية. وتقول: “عندما أنشأنا خط الألوان، قررنا أن نطلق عليه اسم “Make You”. “في بعض الأحيان، يقيدك عالم الجمال. مع Keys Soulcare، ندعم فكرة أنه ليس عليك التستر. بدلاً من ذلك، يجب على كل شخص تحديد الطريقة التي يريد بها التعبير عن نفسه، ويمكن أن تتغير بقدر ما تريد. أحب الاستمتاع بالعروض ورفعها أو خفضها، اعتمادًا على ما أشعر به جيدًا في الوقت الحالي.”

Let Me Glow Illuminating Primer Serum مع النياسيناميد كان بمثابة انطلاقة سلسة للعلامة التجارية في فئة الألوان، ويعتبر ظل Golden Aura الأصلي من أكثر الكتب مبيعًا. في شهر أكتوبر من هذا العام، تضيف العلامة التجارية لونين جديدين مستوحى من الكريستال وهما Let Me Glow وMoonstone Aura وBronze Aura. تتدفق الإثارة على الفور من صوت كيز عندما تتمحور محادثتنا حول المصل المعزز للتوهج. تقول كيز بينما تقوم فنانة الماكياج الخاصة بها بوضع البرايمر على بشرتها: “أنا أحب Let Me Glow كثيراً”. “يمكنك إقرانه مع أي شيء، وسوف يضيف لمعانًا خفيفًا لبشرتك. إنه حقًا إحساس فيروسي، ورؤية مدى حب الآخرين له هو شعور جيد. كما هو الحال مع الموسيقى، فأنت لا تعرف أبدًا ما سيستجيب له الناس. ”

ردود الفعل الإيجابية التي تلقتها العلامة التجارية Keys جعلتها تشعر بالثقة كمؤسسة، مما ألهمها لمواصلة الدفاع عن أهمية Soulcare. وتقول: “من الجميل أن نرى الناس يترددون مع فلسفتنا وعروض منتجاتنا”. “أحب أننا أنشأنا محادثة جديدة حول الجمال وكيف يمكننا التواصل مع أنفسنا بشكل أكبر. بصراحة، هذا هو الحلم.”

تفتخر شركة multihyphenate أيضًا بأن Keys Soulcare هي علامة تجارية تشرك جميع الأجيال، بما في ذلك أبناء Gen Alpha. وتقول: “إن Keys Soulcare متاحة للجميع”. “أقوم بتعليم أطفالي كيفية العناية بالبشرة. يقع ابني المصري، البالغ من العمر 14 عامًا، في منطقة الهرمونات الرئيسية، وعروضنا رائعة لأنها لطيفة ومفيدة لبشرته. [about soulcare] هم أيضًا كبار في أسرتنا، ونتحدث عن كيفية التعبير عن هويتهم وما يشعرون به. أنا دائما أسألهم: “كيف تشعرون؟” أو “كيف يمكنني دعمك بشكل أفضل؟”

تعد Keys Soulcare بلا شك واحدة من أعظم رؤى Keys التي تم تحقيقها، وقد نجحت في تحقيق كل ذلك بشكل مثير للإعجاب أثناء أدائها على أعلى مستوى كفنانة موسيقية. أصدرت بين عامي 2020 و2023 ثلاثة ألبومات (أليسيا, مفاتيح، و سانتا بيبي)، شرعت في جولتين، واحتفلت بالذكرى العشرين لـ يوميات أليسيا كيز مع عرض لليلة واحدة فقط في Webster Hall في مدينة نيويورك. هذا العام، قدمت عرضًا في عرض نهاية الشوط الأول في Super Bowl جنبًا إلى جنب مع Usher، وأصبحت أغنيتها المنفردة “No One” وتعاون Jay-Z “Empire State of Mind” بمثابة تسجيلات معتمدة بالألماس.

بعد أن أمضت أكثر من عقدين من الزمن في صناعة الموسيقى، وشهدت مدها وتدفقها، تدرك كيز تمامًا أن طول العمر هو أحد أعظم الهدايا. وتقول وهي تفكر في النمو المستمر في حياتها المهنية: “إنه أمر لا يصدق على الإطلاق بالطريقة الأكثر روعة”. “أنا ممتن جدًا لوجود هذا الارتباط الذي يدوم [with the music] ويمكنك أن تشعر به.”

من المؤكد أن تقارب Keys لكونها فنانة تسجيل لن يتلاشى أبدًا، ولكن مع تقدمها في السن، يتم الترحيب بها أيضًا بفرص لتوجيه قدراتها إلى مجالات إبداعية أخرى. لقد أمضت السنوات القليلة الماضية في تطوير الموسيقى وكلمات الأغاني والترتيبات الخاصة بها مطبخ الجحيم– مسرحية موسيقية شبه سيرة ذاتية عن تجاربها التي نشأت في حي مانهاتن. ظهر العرض لأول مرة خارج برودواي في أواخر عام 2023 قبل أن ينتقل إلى مسرح شوبيرت التاريخي في برودواي في مارس. “مع مطبخ الجحيميقول كيز: “أنا أشغل مساحة جديدة تمامًا بالنسبة لي، لكنني لم أدع حقيقة أنني لم أكن على دراية كاملة بها تمنعني من المحاولة والازدهار”. “لقد انطلقنا في برودواي هذا العام وفزنا جائزتي توني.”

ومع ذلك، فإن المسرح ليس المجال الجديد الوحيد الذي تنغمس فيه كيز. تعمل هي وزوجها، منتج التسجيلات ومغني الراب سويز بيتز، معًا أيضًا لتنظيم معرض للوحات والصور الفوتوغرافية والمنحوتات التي جمعوها. بعنوان العمالقة، يسلط العرض الضوء على أعمال الفنانين السود الأسطوريين والمعاصرين (من باركلي إل. هندريكس إلى إيمي شيرالد). “لقد أطلقنا في متحف بروكلين [in February] ويقول كيز: “ونفتتح في المتحف العالي للفنون في أتلانتا”. “لم نحلم أبدًا بوجود مجموعة فنية تحمل اسم عائلتنا. انها جميلة جدا.”

لم تتخيل كيز، التي نشأت في شقة بغرفة نوم واحدة في هيلز كيتشن مع والدتها، عالمًا ستفتح فيه مواهبها الأبواب عبر الصناعات. لقد قامت بأداء أفضل أغانيها على المسارح العالمية المرغوبة، وبنت علامة تجارية ناجحة في مجال التجميل، وساهمت بشكل كبير في الفن والمسرح. وهذه هي النسخة المختصرة من السيرة الذاتية لـ Keys.

عندما تفكر كيز في صعودها من مرحلة المراهقة إلى يومنا هذا، لا يسعها إلا أن تدخل في حالة من التفكير العميق. تحظى الأوسمة المهنية التي حصلت عليها بمكانة خاصة في قلبها، بالطبع، لكن نموها كامرأة يحركها أكثر من غيره. وتقول: “ربما تعتقد أليسيا الأصغر سناً أنني أصبحت ناعمة الآن، لكنني في الواقع أصبحت أقوى”. “أنا على اتصال أكبر بالحقيقة. ومع ذلك، أعتقد أن النسخة الأصغر مني ستتعرف على نفسها كما أنا اليوم. على الرغم من أنني تغيرت كثيرًا، إلا أن روحي وجوهري يظلان سليمين. أنا ممتن لذلك لأن الأشياء في الحياة يمكن أن تغيرنا.”

في هذا الموسم من الحياة، البالغ من العمر 43 عامًا، ليس لدى كيز خطة توجيهية للمستقبل. إنها الآن تجد الراحة في المجهول وترحب بأي اتصال يناديها بعد ذلك. وتقول: “أنا متحمسة للغاية لمواصلة التطور”. “أنا منفتح على ما هو ممكن لأنه سيقودك إلى أماكن لم تتخيلها أبدًا. أتعلم الآن أكثر من أي وقت مضى أنه لا يوجد حدود. هناك الكثير لأحلم به، وأخيرًا أشعر بالحرية يكفي للقيام بذلك.”