يعد وصول Fenty Beauty إلى شواطئنا تطورًا مثيرًا، لأنه على الرغم من أن منطقة البحر الكاريبي تعد موطنًا لعدد من العلامات التجارية العالمية – من Hallmark إلى Starbucks إلى Bulgari – فمن خلال تجربتي، لم نشهد بعد الكثير من الاستثمار في مجال التجميل.
تتكون منطقة البحر الكاريبي من أكثر من 30 دولة ومنطقة وهي موطن لحوالي 44 مليون شخص. ويعيش غالبية هؤلاء الأشخاص في جزر أكبر مثل كوبا وجمهورية الدومينيكان وهايتي، والتي يبلغ عدد سكان كل منها حوالي 11 مليون نسمة. العديد من الجزر الصغيرة بها عدد سكان أقل بكثير من ذلك. بربادوسعلى سبيل المثال، عدد سكانها أقل من 300.000 نسمة. بالمقارنة مع ما يقرب من 333 مليون شخص في الولايات المتحدة، صحيح أننا، كمنطقة، ليس لدينا قاعدة كبيرة من المستهلكين، ولكن أحجام السكان لا تحكي سوى نصف القصة.
كان المستهلكون الكاريبيون، وكانوا دائمًا، مشاركين نشطين للغاية في صناعة التجميل. من الصعب تتبعه. “الكثير من العلامات التجارية الكبرى لا تغامر بالدخول إلى منطقة البحر الكاريبي، لأنهم لا يعتقدون أن لدينا أي إنفاق على العلامات التجارية”. شانتال مارتن، تحكي إحدى مؤثرات التجميل ومنشئي المحتوى في بربادوس جاذبية. ويرجع ذلك جزئيًا على الأقل إلى أن محبي الجمال في منطقة البحر الكاريبي اضطروا إلى الإبداع عندما يتعلق الأمر بالحصول على أحدث الإصدارات. لا يتوفر دائمًا شحن منتجات التجميل مباشرة إلى منطقة البحر الكاريبي، ولا يتوفر أيضًا على سبيل المثال سيفورا ولا أولتا الشحن إلى أي من الجزر التي ليست من أراضي الولايات المتحدة. في حين أن تجار التجزئة الكبار ومتعددي الفئات يحبون نوردستروم و ميسي لا تقدم خيارات شحن عالمية موسعة، إلا أن الشحن إلى منطقة البحر الكاريبي يستغرق وقتًا أطول ومن المحتمل أن يفرض رسوم استيراد ورسومًا مرتفعة بشكل لا يصدق عند الوصول، مما يجعله باهظ التكلفة بالنسبة للكثيرين.
ثم يصبح الأمر بعد ذلك نوعًا من النبوءة التي تحقق ذاتها: إن غياب المتاجر الفعلية، إلى جانب ارتفاع تكاليف الشحن ورسوم الاستيراد على المنتجات المرسلة مباشرة إلى منطقة البحر الكاريبي، يعني أن المستهلكين في منطقة البحر الكاريبي من المرجح أن يقوموا بمشترياتهم عندما يسافرون إلى منطقة البحر الكاريبي. المناطق التي يسهل الوصول إلى علاماتهم التجارية المفضلة فيها. ونتيجة لذلك، لا يوجد دليل على أن المستهلكين المقيمين في منطقة البحر الكاريبي يشترون بالفعل هذه المنتجات (وثق بي، نحن كذلك!) وبالتالي لا يوجد حافز كبير للعلامات التجارية لإنشاء متجر هنا.
ولا يتعلق الأمر فقط بتوفر العلامات التجارية أو المنتجات المفضلة لديك في الجزيرة؛ إن عدم القدرة على الوصول إلى أسواقنا يعني أن الكثيرين يفوتون الفرص الوظيفية التي جمال المليار دولار توفر الصناعة.
“[In] الجمال، كل شيء يتجه بسرعة. ويقول مارتن: “إذا لم تقم بذلك على الفور، فسوف تفوتك الفرصة نوعًا ما”. “لو [products] لا يمكن الوصول إليها على الجزيرة، لذا فإنني أفتقد تمامًا الفرص لأكون جزءًا من الموضوعات الشائعة في هذا المجال [an] الفضاء الاجتماعي المتغير باستمرار. من المؤكد أن هذا يؤثر علي، كمبدع، ماليًا.
هذا لا يعني أن سوق التجزئة لمنتجات التجميل هنا قاحل تمامًا. هناك الكثير من العلامات التجارية التي يمكن الوصول إليها في الصيدليات مثل Maybelline وL’Oréal، ويمكنك الوصول إلى مجموعة من العطور الراقية في متجرنا المحلي متعدد الأقسام المعفى من الرسوم الجمركية. هناك أيضًا سوق إعادة بيع ناشئ حيث يقوم الأفراد المغامرون بشراء المنتجات بكميات كبيرة في الخارج وبيعها محليًا. لكن لا يزال من الصعب العثور على منتجات جديدة تمامًا، خاصة من خارج خطوط الصيدليات. إذا أردت تجربة إصدار 2024 من جوائز Allure لأفضل الجمال، على سبيل المثال، من المحتمل أن لا يزال يتعين عليّ العثور على طريقة للحصول على معظمها من الخارج.
اكتشاف المزيد من LoveyDoveye
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.